Influencer Marketing: Wo steht die Disziplin, wo entwickelt sie sich hin?

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Wenn Ende September in Berlin die Inreach steigt, lautet das Motto: #EverlastingLove. Die Inreach war vor vier Jahren als Deutschlands erste Influencer-Konferenz gestartet – und der neue Eigentümer Territory setzt darauf, dass das Thema so schnell auch nicht wieder verschwindet. Die Zahlen scheinen das zu belegen: Laut Goldmedia wird der Markt in Deutschland bis zum kommenden Jahr auf über 800 Millionen Euro anwachsen, in der DACH-Region wird das Marktvolumen zum selben Zeitpunkt bereits an der Milliardengrenze kratzen.

Gleichzeitig wurde zuletzt deutlich, dass Influencer Marketing immer noch mit viel Unsicherheit besetzt ist. Noch immer fehlen klare rechtliche Vorgaben zur Kennzeichnung von Werbung, Bots und Fake Follower sind systemimmanent und schon die Ankündigung von Instagram, Likes künftig nicht mehr öffentlich anzuzeigen, führt zu besorgten Debatten unter Influencern und Werbungtreibenden.

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