Das Drama mit den Preisen: Muss Apple ein Billig-iPhone aus dem Hut zaubern?

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Bringt Apple ein günstiges iPhone mit großem Display und Dual-SIM-Slot? Ein Analyst sagt “Ja”. Und alle Instinkte sagen: “Nein”. Wer hat Recht? Und könnte nicht doch etwas dran sein? Könnte, erfordert von Apple aber Mut.

Jüngst machte Apple von sich über Leaks reden. Leaks gehören zum iPhone-Konzern dazu und nicht wenige glauben, diese seien orchestriert. Dann aber eine vertrauliche Rundmail an Apple-Mitarbeiter, die es natürlich ebenfalls ans Tageslicht geschafft hat. Und wenige Tage später geht es weiter.

Nun also einige Informationen des Analysten Ming-Chi Kuo von KGI Securities, der eine erstaunliche Treffsicherheit bei Apple-Gerüchten hat. Ihm zufolge sei ein neues iPhone in der Mache. Gut, dafür braucht es keine Quellen in Apples Lieferkette. Interessanter sind also seine weiteren Ausführungen. Und zwar spricht er über ein iPhone mit LCD-Display und einer Diagonale von 6,1 Zoll. Das soll es mit Dual-SIM-Support geben. Und! Es soll Es soll mit 550 Dollar einen neuen Tiefstpreis kosten.

Da muss ich erst einmal durchatmen. Diese Angaben widersprechen allem, was sonst von Apple zu hören und zu sehen war. Einzig das iPhone 5C und iPhone SE könnten als Billig-iPhones durchgehen. Beide waren aber kaum für Interessenten an einem vernünftigen iPhone interessant, vor allem im Vergleich zu den aktuellen Highendmodellen.

Ich bin versucht, die Gerüchte vom Tisch zu wischen und zu behaupten: Da irrt Analyst Kuo.

Bei näherer Betrachtung könnte aber etwas dran sein. Aber es erfordert Mut von Apple.

Apple muss sich umorientieren

Meine Behauptung: Apple hat ein Problem mit seiner Highend-Strategie. Die iPhones sind einfach zu teuer. Sicher, sie können tolle Dinge, aber wer möchte gerne 1.149 Euro für sein neues iPhone X ausgeben? Nur die aller wenigsten. Hier darf ich eine Studie von Motorola ansprechen: 18 Prozent der Befragten finden Smartphones ab 200 Euro bereits zu teuer. Insgesamt finden nur 28 Prozent der Befragten Preispunkte über 500 Euro zu teuer. Methodik etc. bei Seite gelassen: Mehr als zwei Drittel der Käufer bevorzugen Preise unter 500 Euro.

Auch die weiteren Aspekte der Studie deuten an: Es gibt nicht mehr viel zu holen mit den teuersten Smartphones, weil viele Kunden gar nicht bereit sind, für mehr Leistung mehr Geld auf den Tisch zu legen. Seht selbst:

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Smartphone-Käufer wollen für mehr Leistung nicht mehr Geld ausgeben. / © Motorola/Statista

Das gibt zwar noch keinen zwingenden Hinweis auf Kaufentscheidungen, die dürften aber nicht groß abweichen. Vor diesem Hintergrund ist klar: Apple kann den meisten Usern kein gutes Angebot machen: Das iPhone 6S kostet bei Apple 519 Euro. Die alten iPhones schienen stets der Weg zu sein, billigere Hardware in petto zu haben. Plattform-Features wie die Gestensteuerung des iPhone X sind hier nicht zu realisieren. Apple rauscht also mit den alten iPhones in ein Fragmentierungsproblem.

Und die Konkurrenz : Android-Smartphones gibt es für 200, 300 oder 400 Euro. Und die liefern eine ordentliche bis hervorragende Leistung ab. Was hat Apple entgegenzusetzen? Nichts.

Ein neu gestaltetes iPhone mit großem Display aber niedrigem Einstiegspreis könnte tatsächlich ein Weg aus dem Dilemma sein. Apple muss aber einen Preis bezahlen. Die liebgewonnene Struktur mit einem großen und einem kleinen iPhone funktioniert dann nicht mehr so richtig. Viele Kunden dürften sich mit dem günstigeren iPhone zufrieden geben.

Apple kannibalisiert sich damit also selbst. Blickt man aber auf die starke Konkurrenz, so muss man sagen: Apple sollte den Mut haben, sich in günstigeren Preisklassen zu tümmeln. Das erfordert Mut, aber den hat Apple ja auch gerne mal bewiesen. Mit den günstigen iPads hat Apple den Weg geebnet. Ist jetzt der Umsatzbringer schlechthin dran?

Was meint Ihr: Braucht Apple günstigere iPhones? Bei welchen Smartphone-Preisen sagt Ihr: “Es ist genug”?

Opinion by Hans-Georg Kluge

Es muss kein 1000-Euro-Smartphone sein.

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Opinion by Hans-Georg Kluge

Die Analyse von Kuo klingt krude.

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56 Teilnehmer

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Wähle „ZTE Blade V9“ oder „Nokia 6 (2017)“.

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